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创新定位 打造“东莞家具”区域品牌正合时宜

日期:2007年7月3日 14:10

  创新的定位,应该成为东莞家具区域品牌最主要的诉求。


  东莞的厚街镇被称为“东方家具之都”,大岭山镇被誉为“中国家(查看地图)具出口第一镇”,作为赫赫有名的家具制造基地和展览基地,东莞在家具业内几乎无人不晓。但到了终端,消费者却不领情,说到家具,东莞的名气在一线城市不如香港、顺德,在二三线城市不如成都。很多年来,东莞家具在内销市场上都是这样面对着“只见树木、不见森林”的尴尬。


  其实,无论是从制造,还是从营销上看,东莞家具的实力在国内早已是数一数二了,但为什么得不到终端的认可呢?这其中有历史原因,如很多港资企业虽然从制造到营销都是在东莞,但一直还是在打“香港家具”的旗号;加上早期很多民营企业通过在香港注册公司的方式也披上了“香港家具”的马甲,造成东莞名牌的流失;其二,内销市场一直有“广东产品”的认知习惯,却不知广东之内还有细分,因此,除了顺德乐从作为家具批发重镇在市场有较高知名度外,广东的几大制造基地如东莞、中山、深圳、广州都被掩盖在“广东家具”的影子里。


  现在,无论是论产业规模,还是看产业链建设,东莞在国内都是首屈一指;东莞家具的品牌实力在内销市场同样不遑多让;加上有如日中天的名家具展做后盾,在东莞市打造文化名城的过程中,家具或许是制造业转型的一个很好的突破口。


  要打造东莞家具区域品牌,首先要明确东莞家具的定位。与全国其他地区的家具企业相比,东莞家具的特点主要应该是创新,无论是以前的意大利国际风格的板式家具,还是融合了传统中式元素与现代风格的现代中式家具;无论是根据国内市场进行改良设计的简欧家具,还是填补国内空白的韩式家具;无论是儿童家具,还是办公家具,在国内市场,都是由东莞企业领风气之先,然后才有众多的追随者,进而成一时之风尚。因此,创新的定位,应该成为东莞家具区域品牌最主要的诉求。


  有了目标,有了定位,关键还在于实施。打造东莞家具区域品牌,固然需要企业的努力,以及行业各界的同心协力,但同样需要政府“无形之手”的大力推动。总而言之,可以考虑从以下几方面入手:


  1、借助名家具展的强劲势头,在每年3月和9月展会期间,举办“东莞设计周”活动,鼓励有实力的企业,利用自设展厅,展示东莞家具的设计力量,把整个东莞变成一个创新设计的大展馆,这方面,意大利米兰家具展已有成功经验。


  2、出台政策鼓励东莞企业同心协力举起“东莞家具”的大旗,例如,在广深高速、沪宁高速等沿线以“东莞家具”加企业品牌的统一模式,推出东莞家具品牌集群。


  3、在有关媒体统一推出“东莞家具”品牌集群等等,政府补贴一定费用,如此,既满足了企业品牌推广的需要,又很好地推广了区域品牌。


  只要有了方向,打开思路,办法会有很多。相信“东莞家具”区域品牌的推广一定会推动家具产业从传统制造业向现代创意产业的转型。

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